La Diputación de Jaén activa una campaña promocional, respaldada con fondos europeos, que incluye el lanzamiento de un pasaporte de turismo activo, guías especializadas y promoción a través de ‘influencers’.
JAÉN. El Parque Natural de Sierra Mágina da un paso al frente para convertirse en el epicentro del turismo activo y de naturaleza en el sur de España. La Diputación Provincial de Jaén ha puesto en marcha una nueva e innovadora estrategia promocional diseñada específicamente para posicionar este singular espacio natural como un destino preferente para los amantes de la aventura. La iniciativa se integra dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) de Sierra Mágina, una potente herramienta de desarrollo que cuenta con una inversión global que supera los tres millones de euros, financiados a través de los fondos Next Generation EU del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España.
La diputada de Cultura y Deportes, África Colomo, junto al delegado territorial de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía, José Ayala, han sido los encargados de desgranar los detalles de esta campaña, que nace bajo un sugerente e inspirador lema que define a la perfección el espíritu de la comarca: «Sierra Mágina: Camina, corre y vuela».
Un recorrido rodante por la provincia y herramientas para el viajero
La estrategia contempla una batería de acciones muy visuales e interactivas. Desde esta semana y hasta el próximo 10 de junio, un vehículo completamente rotulado con la nueva identidad de la marca recorrerá de manera itinerante diversos municipios de la provincia de Jaén. El objetivo es informar de primera mano a la ciudadanía y hacerle entrega de los nuevos materiales técnicos y promocionales que se han editado para potenciar el territorio, entre los que destacan catálogos especializados de senderismo, rutas de cicloturismo y la renovada guía gastronómica «Saborea Sierra Mágina». Esta campaña a pie de calle se complementa con un circuito publicitario en los autobuses urbanos de Jaén capital, que lucirán espectaculares imágenes de los paisajes y picos de la comarca.
Además, con el propósito de fidelizar y motivar a los visitantes más intrépidos, se ha diseñado un original ‘Pasaporte de Turismo Activo de Sierra Mágina’. Esta credencial permitirá a los viajeros registrar sus paradas y actividades de aventura por la zona. Para asegurar que el mensaje traspase las fronteras provinciales, la Diputación ha coordinado una ambiciosa acción de marketing digital con creadores de contenido e influencers especializados en viajes, deporte y naturaleza, cuyas comunidades suman de forma conjunta más de 1,5 millones de seguidores en redes sociales, proyectando así la riqueza patrimonial, paisajística y el turismo de aventura de Sierra Mágina a nivel nacional.
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